Hoy en día, con las marcas lowcost en pleno auge, resulta más arriesgado que nunca apostar por la calidad y el buen hacer. Sin embargo, está claro que el trabajo bien hecho tiene su recompensa y así lo demuestra Lacambra, una marca de bolsos y complementos Made in Spain creados por Cristina Álvarez y Rubén Gómez. Un proyecto creado en plena crisis económica y que demuestra que con talento y perseverancia los sueños pueden hacerse realidad y tener éxito.
Alba: En primer lugar Cristina, ¿cómo nació Lacambra?:
Cristina Álvarez: Mi experiencia profesional se ha
desarrollado en el mundo del regalo promocional y el regalo de
empresa, haciendo objetos personalizados que se fabricaban en Asia y
en menor medida en Europa. Con la crisis decidí que era el momento
de cambiar y pensar en un proyecto que uniese moda, diseño,
artesanía, productos personalizados y comercio electrónico. También
era parte vital del proyecto fabricar en España (con el nivel de
desempleo que tenemos me parece casi una obligación moral) y
exportar al extranjero. Con todos esos ingredientes surgió la idea
de crear una marca de bolsos y complementos de piel con cuidado
diseño y calidad que se pudiesen personalizar, o lo que es lo mismo,
Lacambra.
A: Referente al nombre, ¿lo elegisteis
por algo en especial?
Cristina Álvarez: Queríamos un nombre que reflejase los
valores de la marca: tradición, producto español, sobriedad y
pensamos que un apellido era la mejor denominación. LACAMBRA es el
apellido de mi madre y me encanta por su sonoridad.
A: ¿Qué valores definen vuestro
producto?
Cristina Álvarez: Nuestros valores son claros y por ello
los clasificamos en seis. Sobriedad y sencillez, que se refleja en
líneas puras y en piezas básicas y atemporales; calidad, tanto en
materiales como acabados; también funcionalidad, es decir, crear
productos útiles y prácticos para la vida diaria; diseño, al
tratarse de piezas cuidadosamente diseñadas que buscan la esencia;
personalización, dado que el cliente participa en la creación al
configurar las piezas a su gusto: y por último, responsabilidad
social, al fabricarse el producto en España de forma sostenible.
"Ofrecemos un diseño cuidado y minimalista, moderno pero sin ser esclavo de las tendencias"
A: ¿Qué aporta vuestra marca al
panorama de la moda nacional?
Cristina Álvarez: Un diseño cuidado y minimalista,
moderno pero sin ser esclavo de las tendencias. Ofrecemos productos
para un consumidor que se interesa la moda y el diseño y busca
productos funcionales y de calidad.
A: Apostáis por la personalización de
los complementos (bolsos, mochilas, fundas...). ¿En una sociedad
como la actual, creéis que es más importante que nunca buscar lo
individual, lo diferencial y la calidad?
Cristina Álvarez: Ofrecemos la opción de personalizar
porque está en la filosofía de la marca que los clientes colaboren
y participen en el proceso creativo. También porque nos parecía
curioso que en una sociedad en la que hay una enorme oferta y puedes
personalizar tu coche, tu café (Starbucks) o tu ordenador (Dell), no
pudieras personalizar los productos que llevas puestos. No obstante,
no siempre el consumidor quiere algo personalizado, muchos de
nuestros clientes compran productos sin personalizar.
A: Creando vosotros productos únicos a
gusto del consumidor, ¿Cómo veis las marcas low cost, basadas en su
mayoría en los clones de los grandes diseñadores?
Cristina Álvarez: Las copias de diseñadores son una
constante en marcas low cost y no tan low cost. Nosotros preferimos
hacer productos que no siguen tanto las tendencias, sino piezas
clásicas con nuestro toque.
A: Sólo vendéis por internet, ¿por algún motivo en especial? ¿Pensáis en instalar una tienda física?
"Seguiremos vendiendo por internet porque es la forma más rápida de llegar a un público amplio"
A: Sólo vendéis por internet, ¿por algún motivo en especial? ¿Pensáis en instalar una tienda física?
Cristina Álvarez: Empezamos
vendiendo por Internet en nuestra tienda online www.myLACAMBRA.com
porque es la forma más rápida de llegar a un público amplio.
Además es el medio perfecto para ofrecer la personalización, que
con el configurador permite ver en tiempo real como queda la
combinación que eliges. Hemos hecho varias pop-up stores y hemos
visto que la gente cuándo ve el producto y lo puede tocar lo
disfruta y valora, pero por ahora no habrá tienda propia. No
obstante, estamos empezando a vender en tiendas - en España estamos
en dos boutiques de Madrid: La Fille en la calle Pez y Chaucas por
Retiro -y en el extranjero estaremos en breve en tiendas de
Austria, Francia, Irlanda y Japón.
A: En tiempos de crisis mantenéis un
proyecto firme y sólido. ¿Os sentís privilegiados trabajando de lo
que realmente amáis?
Cristina Álvarez: Sí, por supuesto, son tiempos muy duros
y es muy difícil salir al mercado ahora en España. Por eso también
estamos centrando esfuerzos en los mercados exteriores para poder
seguir desarrollándolo.
A: Teniendo en cuenta la precaria
situación del mercado laboral y económico, ¿Puede subsistir bien
un joven diseñador en España con su trabajo?
Cristina Álvarez: Trabajando por su cuenta es difícil,
hay que tener una visión internacional y pensar en otros mercados.
Con la situación económica actual el consumo en España ha caído
de forma brutal.
A: En el contexto actual, ¿cómo
afrontáis vuestro futuro?
Cristina Álvarez: Trabajando mucho, probando formas para
darnos a conocer y con la ilusión de pensar que estamos produciendo
en nuestro país y exportando la marca España.
A: Y ya para terminar... una batería
de preguntas breves.
A: ¿Qué es la moda para vosotros?
Cristina Álvarez: Arte cotidiano.
A: ¿Seguís las tendencias?
Cristina Álvarez: Algunas, adaptándolas al estilo
propio.
A: ¿Qué os inspira a la hora de crear?
Cristina Álvarez: Muchas cosas, la calle, la gente,
objetos de uso cotidiano, otros objetos de diseño...
A: ¿A quién va dirigido vuestro producto
de forma especial?
Cristina Álvarez: Nos dirigimos a un público amplio y
tenemos clientes muy variados: de fashionistas a profesionales que
buscan productos prácticos para el día a día, de veinteañeras a
sexagenarios.
A: ¿Cómo veis a un chico/a Lacambra?
Cristina Álvarez: Una
persona Lacambra es sencilla pero con mucho estilo, alguien elegante
y que combina lo práctico con el diseño/la moda.
A: ¿Qué complementos no faltarían nunca
en vuestro armario?
Cristina Álvarez: Un buen pañuelo o chal y por supuesto
un buen bolso.
A: ¿Qué bolso ha sido la estrella del
verano?
Cristina Álvarez: Una cartera de mano (nuestro FLAT) en
un color atrevido: amarillo, fucsia o naranja. Le da un toque tanto
un look de vaquero y camiseta, como a un vestido o a unos shorts.
A: ¿Por qué bolso apostáis de cara al
próximo otoño-invierno?
Cristina Álvarez: Un Hobo, sacamos el nuestro en Otoño,
que también se puede llevar en bandolera. Es super práctico y
elegante y una Maxi cartera, un “must”, también sacamos una.
Más información: Lacambra
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